Comparative environmental assessment of advertising campaigns

based on the distribution of printed ad mail versus digital campaigns

Présentation

Dans le cadre de l'article 21.I de la Loi Climat et Résilience, une expérimentation d'interdiction de distribution à domicile d'imprimés publicitaires sans adresse non sollicités a été mise en place pour une durée de trois ans. Cette expérimentation a pour but d'évaluer l'impact environnemental de la mise en place du dispositif « Oui Pub ». Pour compléter cette expérience terrain, une étude comparative de l'impact environnemental des campagnes publicitaires papier et de leurs homologues numériques est menée. Le présent rapport est consacré à l'analyse des stratégies media actuelles et à venir des marques utilisant aujourd'hui les imprimés publicitaires. Nous y étudions dans quel contexte et par quels types d'annonceurs sont utilisés les imprimés publicitaires. Nous décrivons comment les stratégies de ces annonceurs se numérisent et quels médias numériques sont employés en complément ou remplacement des imprimés publicitaires, avec une vision sur les tendances à venir.

Caractéristiques

Date de mise en ligne: 28/01/2025
Type de document: Etude/Recherche
Nb. de pages: 35 P

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Comparative environmental assessment of advertising campaigns

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Caractéristiques

Auteurs: ADEME
HUBBLO
TIDE
Adeline GABAY
Public(s): Bureaux d'études
Type de document: Etude/Recherche
Thématique: Changement climatique
Economie circulaire et Déchets
Société et politiques publiques
Collection: Expertises
Date d'édition: 01/2025
Date de mise en ligne: 28/01/2025
Nb. de pages: 35 P
Format: pdf/A4
Langue: Anglais
Périmètre de publication: National