La segmentation de la cible en communication pour la mobilité durable. Pratiques pour accompagner le changement de comportement
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La segmentation de la cible en communication pour la mobilité durable. Pratiques pour accompagner le changement de comportement

Présentation

Changer les comportements des individus et des ménages pour répondre aux enjeux climatiques et préserver les ressources. Faire évoluer nos modes de vie vers plus de durabilité. Oui, mais comment ? Découvrez "le projet européen SEGMENT" illustrant la pratique du marketing social : le projet adapte la communication à la cible pour encourager la mobilité durable auprès de différents publics. - La fiche présente la segmentation de la cible développée dans le projet SEGMENT. - Elle donne des éléments pour mettre en place des projets visant à promouvoir le changement du comportement de mobilité par le marketing social. Cette fiche fait partie de la collection "Pratiques pour accompagner le changement de comportement" réalisée par l'ADEME dans le cadre de ses travaux en sciences humaines et sociales et des actions de terrain identifiées avec ses équipes ou des partenaires. L'objectif est d'inspirer les collectivités et les relais associatifs qui travaillent sur l'accompagnement au changement de comportement des individus et des ménages dans le domaine de la transition écologique. Chaque fiche présente des exemples de pratiques testées et met en avant : - Un exemple de mise en place d'un outil actuellement à disposition, - Les bases conceptuelles et méthodologiques de cet outil. Les fiches sont extraites de la formation e-learning "Acquérir les fondamentaux du changement de comportement : Espace Ressources".
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Caractéristiques

Date de mise en ligne
18/04/2025
Type de document
Synthèse d'expertise
Nb. de pages
3 P
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Changer les comportements des individus et des ménages pour répondre aux enjeux climatiques et préserver les ressources. Faire évoluer nos modes de vie vers plus de durabilité. Oui, mais comment ? Découvrez "le projet européen SEGMENT" illustrant la pratique du marketing social : le projet adapte la communication à la cible pour encourager la mobilité durable auprès de différents publics. - La fiche présente la segmentation de la cible développée dans le projet SEGMENT. - Elle donne des éléments pour mettre en place des projets visant à promouvoir le changement du comportement de mobilité par le marketing social. Cette fiche fait partie de la collection "Pratiques pour accompagner le changement de comportement" réalisée par l'ADEME dans le cadre de ses travaux en sciences humaines et sociales et des actions de terrain identifiées avec ses équipes ou des partenaires. L'objectif est d'inspirer les collectivités et les relais associatifs qui travaillent sur l'accompagnement au changement de comportement des individus et des ménages dans le domaine de la transition écologique. Chaque fiche présente des exemples de pratiques testées et met en avant : - Un exemple de mise en place d'un outil actuellement à disposition, - Les bases conceptuelles et méthodologiques de cet outil. Les fiches sont extraites de la formation e-learning "Acquérir les fondamentaux du changement de comportement : Espace Ressources".

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La segmentation de la cible en communication pour la mobilité durable - Pratiques pour accompagner le changement de comportement

PDF - 1.52MB

Caractéristiques
Auteurs
ADEME
CAFOC
Public(s)
Collectivités territoriales
Type de document
Synthèse d'expertise
Thématique
Société et politiques publiques
Collection
Hors collection
Date d'édition
09/2023
Date de mise en ligne
18/04/2025
Nb. de pages
3 P
Format
pdf/A4
Langue
Français
Périmètre de publication
National

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