Le guide de la communication responsable - nouvelle édition enrichie
Guide
Mis en ligne le : 03/10/2022
Guide de l'influence responsable
ADEME communication responsable 2026
Présentation
Dans la lignée du Guide de la communication responsable mis à jour en 2022, le Guide de l’influence responsable propose de concentrer le regard sur les enjeux propres à ceux de l’influence marketing face aux questions de la transition écologique.
Acteurs centraux des plateformes sociales, les créateurs et créatrices de contenu jouent aujourd’hui un rôle important dans la fabrique des imaginaires, des normes sociales et des comportements de consommation. Le développement rapide du secteur de l’influence marketing ces dernières années a profondément transformé les pratiques : nouveaux acteurs, multiplication des partenariats commerciaux, dépendance aux plateformes, relations renforcées avec l’audience. Dans un contexte de régulation récente, ce développement s’est également accompagné de certaines dérives, notamment des pratiques publicitaires parfois peu lisibles pour le public.
Dans ce cadre, les responsabilités des influenceurs, des agences et des organisations sont de plus en plus questionnées, au regard des enjeux de transparence ainsi que des impacts sociaux et environnementaux de leurs pratiques.
Pour accompagner les professionnels de l’influence (créateurs et créatrices de contenu, agences d’influence, organisations), ce guide vise à éclairer les principaux enjeux liés à l’exercice de l’influence dans un contexte de transition écologique, en proposant des repères pour mieux comprendre les impacts de ces pratiques et les responsabilités associées.
Il a également pour objectif de mettre en lumière le pouvoir d’influence de ces acteurs sur la société et les comportements de consommation, ainsi que les questions éthiques qu’il soulève.
Enfin, ce guide se veut résolument opérationnel. Il propose des clés de compréhension et des conseils concrets pour faciliter la mise en action et encourager le développement de pratiques d’influence plus responsables.
Caractéristiques
- Référence Ademe
- 012555
- Date de mise en ligne
- 08/04/2026
- Type de document
- Guide
- Nb. de pages
- 148 P
Présentation
Dans la lignée du Guide de la communication responsable mis à jour en 2022, le Guide de l’influence responsable propose de concentrer le regard sur les enjeux propres à ceux de l’influence marketing face aux questions de la transition écologique.
Acteurs centraux des plateformes sociales, les créateurs et créatrices de contenu jouent aujourd’hui un rôle important dans la fabrique des imaginaires, des normes sociales et des comportements de consommation. Le développement rapide du secteur de l’influence marketing ces dernières années a profondément transformé les pratiques : nouveaux acteurs, multiplication des partenariats commerciaux, dépendance aux plateformes, relations renforcées avec l’audience. Dans un contexte de régulation récente, ce développement s’est également accompagné de certaines dérives, notamment des pratiques publicitaires parfois peu lisibles pour le public.
Dans ce cadre, les responsabilités des influenceurs, des agences et des organisations sont de plus en plus questionnées, au regard des enjeux de transparence ainsi que des impacts sociaux et environnementaux de leurs pratiques.
Pour accompagner les professionnels de l’influence (créateurs et créatrices de contenu, agences d’influence, organisations), ce guide vise à éclairer les principaux enjeux liés à l’exercice de l’influence dans un contexte de transition écologique, en proposant des repères pour mieux comprendre les impacts de ces pratiques et les responsabilités associées.
Il a également pour objectif de mettre en lumière le pouvoir d’influence de ces acteurs sur la société et les comportements de consommation, ainsi que les questions éthiques qu’il soulève.
Enfin, ce guide se veut résolument opérationnel. Il propose des clés de compréhension et des conseils concrets pour faciliter la mise en action et encourager le développement de pratiques d’influence plus responsables.
Caractéristiques
- Référence Ademe
- 012555
- Auteurs
- DELOCHE Amélie MARTIN Valérie
- Public(s)
- Collectivités territoriales Entreprises et fédérations professionnelles Bureaux d'études
- EAN format numérique
- 9791029723919
- Type de document
- Guide
- Thématique
- Economie circulaire et Déchets Consommer autrement Société et politiques publiques
- Collection
- Clés pour Agir
- Date d'édition
- 03/2026
- Date de mise en ligne
- 08/04/2026
- Nb. de pages
- 148 P
- Langue
- Français
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