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Évaluation environnementale comparative de campagnes publicitaires
par voie de distribution d'imprimés et leurs homologues numériques
Neuf
Dans le cadre de l'article 21.I de la Loi Climat et Résilience, une expérimentation d'interdiction de distribution à domicile d'imprimés publicitaires sans adresse non sollicités a été mise en place pour une durée de trois ans. Cette expérimentation a pour but d'évaluer l'impact environnemental de la mise en[…]
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- etude_ACV_campagnes_publicitaires_infographie.pdf — 1.77MB
Fiche technique
| Auteurs | Adeline GABAY, ADEME, HUBBLO, TIDE |
| Public(s) | Bureaux d'études |
| Thématique | Changement climatique |
| Economie circulaire et Déchets | |
| Société et politiques publiques | |
| Collection | Expertises |
| Date d'édition | 2025/01 |
| Nb. de pages | 92 P ; 302 P ; 40 P ; 43 P ; 2 P |
| Format | pdf/A4 |
| Langue | FR |
| Périmètre de publication | National |
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Dans le cadre de l'article 21.I de la Loi Climat et Résilience, une expérimentation d'interdiction de distribution à domicile d'imprimés publicitaires sans adresse non sollicités a été mise en place pour une durée de trois ans. Cette expérimentation a pour but d'évaluer l'impact environnemental de la mise en place du dispositif « Oui Pub ».
Pour compléter cette expérience terrain, une étude comparative de l'impact environnemental des campagnes publicitaires papier et de leurs homologues numériques est menée.
Le présent rapport est consacré à l'analyse des stratégies media actuelles et à venir des marques utilisant aujourd'hui les imprimés publicitaires.
Nous y étudions dans quel contexte et par quels types d'annonceurs sont utilisés les imprimés publicitaires. Nous décrivons comment les stratégies de ces annonceurs se numérisent et quels médias numériques sont employés en complément ou remplacement des imprimés publicitaires, avec une vision sur les tendances à venir.
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