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Bilan Publicité et Environnement ADEME / ARPP 2019
10 ème Bilan
Neuf
L'objectif de ce 10 ème bilan est de dresser un état des lieux de la conformité des publicités aux dispositions déontologiques de la Recommandation Développement Durable de l'ARPP. L'étude porte ainsi sur plus de 26 000 publicités diffusées en juin, septembre, octobre et novembre de l'année 2019 : bannières web,[…]
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Fiche technique
| Auteurs | AUTORITE DE REGULATION PROFESSIONNELLE DE LA PUBLICITE, ADEME |
| Public(s) | Entreprises et fédérations professionnelles |
| Thématique | Développement durable |
| Collection | Hors collection |
| Éditeur(s) | ADEME / ARPP |
| Date d'édition | 2020/09 |
| Nb. de pages | 39 P |
| Format | pdf/A4 |
| Langue | FR |
| Périmètre de publication | National |
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L'objectif de ce 10 ème bilan est de dresser un état des lieux de la conformité des publicités aux dispositions déontologiques de la Recommandation Développement Durable de l'ARPP. L'étude porte ainsi sur plus de 26 000 publicités diffusées en juin, septembre, octobre et novembre de l'année 2019 : bannières web, insertions presse, affichage national, posts Facebook (une semaine par mois) et films YouTube. Sur 833 publicités environnementales, 97 ne respectent pas les règles déontologiques (qu'il s'agisse de manquements ou de réserves), soit un ratio de 11,6 %, le plus élevé depuis 2011 et près du double du score du précédent bilan (6,4 %). Pour la première fois depuis 10 ans, le taux de non-conformités est en forte hausse alors qu'il était en baisse régulière, passant de 12 % en 2010 à 6 % en 2017. L'analyse fine des données montre que cette augmentation ne s'explique pas uniquement par l'élargissement du périmètre de l'étude (ajout des vidéos YouTube) mais que ce sont les règles déontologiques qui sont moins bien respectées, sur tous les supports.
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