Le guide anti-greenwashing : découvrez l’édition 2025

Le greenwashing n’est plus une simple dérive : il est désormais reconnu comme un frein majeur à la transition écologique. Il brouille les repères, entretient la défiance et expose les entreprises à des risques juridiques et réputationnels.

Face à ces enjeux, l’ADEME propose la nouvelle édition de son guide anti-greenwashing, enrichi des dernières évolutions réglementaires et sociétales.

✅ Un guide clair et pratique : il vous aide à comprendre ce qu’est réellement le greenwashing, à identifier les pièges à éviter et à maîtriser le cadre légal.

✅ Un guide opérationnel : il vous donne les clés pour agir, avec des questions essentielles à se poser, des points de vigilance et des exemples concrets pour bâtir une communication crédible et transparente.

✅ Un guide enrichi : il propose des ressources complémentaires, des références réglementaires et des contenus pour approfondir vos connaissances.

Ce guide s’adresse à tous les acteurs de la communication : entreprises de toutes tailles, agences, freelances, étudiants, organisations publiques ou associatives. Il accompagne chacun vers une posture plus responsable, valorisant les démarches RSE réelles et sincères.

Il propose 5 principes opérationnels :

✅ Valider la pertinence et la performance de l'action : s’assurer que l’avantage environnemental est significatif, qu’il est évalué par des méthodes scientifiquement reconnues ;

✅ Bannir les termes globalisants et ambigus comme "écologique", "vert", "responsable » ;

✅ Garantir la solidité, la clarté et l'accessibilité des preuves pour étayer toute affirmation ;

✅ Utiliser des éléments visuels et sonores des preuves pour étayer toute affirmation en évitant l’assimilation directe du produit à des éléments naturels et les logos évoquant la nature ;

✅ Mettre en place une gouvernance de prévention notamment en renforçant la procédure de relecture et de validation des contenus, avec l’appui du juridique et de la RSE.